Анализ конкурентной среды
Среда, в которой происходит предпринимательская деятельность компании, влияет на принятие стратегических решений. Для того чтобы решения были взвешенными и соответствовали реалиям, необходимо отслеживать действия компаний, занимающихся схожей деятельностью, а также понимать положение своей компании и продукции среди них.
Исследование конкурентов является необходимым шагом для получения полной информации о рыночной среде, в которой функционирует предприятие.
Конкурентоспособность - основа функционирования бизнеса, способность превосходить конкурентов или не уступать им в глазах клиентов.
Исследование конкурентной среды сводится к выявлению основных игроков на рынке и анализу их деятельности, а именно:
- Ценовая политика;
- Ассортимент и качественные характеристики продукции;
- Маркетинговая стратегия, наличие бонусов для клиентов;
- Политика сбыта.
Проведение такой работы позволит объективно оценить свои преимущества и недостатки, выявить точки роста и определить стратегию развития продукта и оптимизировать сбытовую политику.
Обширный опыт и профессионализм сотрудников компании АИ-Консалтинг позволяют предоставить Вам услуги, которые помогут получить подобную, исчерпывающую информацию для принятия взвешенных и всесторонне проанализированных решений. Для этого наша компания использует самые эффективные и проверенные опытом маркетинговые инструменты.
Проведение анализа рынка требует выполнения следующих работ:
- Выявление и постановка проблемы и рабочей гипотезы;
- Определение целей и задач исследования;
- Разработка методологии проведения работ;
- Проведение сбора данных в соответствии с разработанной методологией;
- Систематизация и анализ собранных материалов;
- Формирование аналитического отчета.
Все работы проводятся в соответствии с требованиями международного кодекса практики маркетинговых и социологических исследований ESOMAR. Это означает, что:
– Маркетинговые исследования всегда проводятся объективно и в соответствии с общепринятыми научными принципами;
– Маркетинговые исследования во всех случаях соответствуют национальному и международному законодательству, принятому в странах, охваченных проектами.